L'acronimo di SEA è Search Engine Advertising.
Le campagne a pagamento presenti nei motori di ricerca, di solito si
trovano in alto contrassegnate dalla scritta "annuncio o ann.
La SEA forma, insieme alla SEO, il campo del
marketing
online e attiene alla visibilità nei motori di ricerca, inseme al
Local SEO.
Negli anni, sia Google, sia Bing tendono a premiare gli
annunci pertinenti alla ricerca dell'utente, quindi anche nella pubblicità
a pagamento, si è introdotto il principio della qualità.
Risulta determinante realizzare siti web professionali, trasparenti, fruibili e aderenti al tema principale, coerenti anche se si vuole utilizzare tale leva. La web agency di Roma Ieros crea siti in HTML e Java, ottimizzati SEO, veloci e in sicurezza due parametri molte volte sottovalutati ma che sono determinanti anche nella SEA.
La SEA si riassume in annunci a pagamento visibili sui motori di ricerca con il contrassegno "ann".
L'obiettivo della SEA è aumentare gli accessi al sito web per massimizzare le conversioni, ma in realtà possono essere molte le strategie e gli obiettivi da scegliere.
L'annuncio
costa all'inserzionista solo quando viene cliccato, alcune volte
anche quanto viene visualizzato, PPC (Pay
per click).
La posizione tra gli stessi annunci, per parole chiave, è determinata dall'offerta, dalle varie strategie che si possono
scegliere, e dalla coerenza, una specie di
asta che ha complesse regole.
La piattaforma di Google è Google Ads (in
precedenza Google AdWords) mentre Bing, Bing Ads, e altri motori hanno le loro pubblicità.
Ieros agenzia web è iscritta a Google Partner
anche se prevalentemente ci occupiamo di SEO,
posizionamento in organico, naturale dove non esiste alcuna
certificazione, meglio ribadirlo dato che molte volte si crea confusione.
Noi offriamo in regalo, per provare il servizio ADS, 100 euro gratis, per una spesa di 100 euro da utilizzare in 1 mese, in modo da far toccare al cliente con mano la bontà della piattaforma Ads Google.
Tutte le piattaforme a pagamento hanno regole molto simili e le piattaforme possono interagire. Come la cura e gestione del sito internet anche le campagne Ads hanno necessità di essere migliorate, e da qualche anno è stato introdotta la percentuale di ottimizzazione, cosa utile ma complessa per chi non ha le basi.
In sintesi, occorre creare account Google,
Scegliere il nome della campagna e le caratteristiche,
Le stesse comprendono vari annunci descrittivi di cosa si offre,
Poi vi è la scelta di parole chiave,
Costo giornaliero che si intende spendere,
Indicare la pagina di destinazione,
Obiettivi e strategie.
Revisionare
Le keyword devono essere utili,
ricercate e inerenti alla pagina di destinazione.
La strutturazione degli annunci e la gestione delle parole
chiave sono complesse, per un utente medio, e se non gestite con
congruenza, possono portare a scarsi risultati.
Vi sono poi alcune
opzioni come le estensioni di sitelink, per raggiungere altre pagine del
sito web, o le estensioni di chiamata (numeri telefonici in modo da
comunicare subito), oppure determinare il luogo di chi effettua la
ricerca.
Gli annunci possono essere:
annunci testuali sulle SERP di Google, Campagna Search,
banner che troviamo nei siti Google partner, Campagna Display,
shopping, inserzioni che entrano nel Google Merchant Center,
inserzioni testuali o video su YouTube, Campagna Video,
inserzioni testuali o video nelle App, Campagna APP,
inserzioni che sfruttano i servizi legati alle Mappe (local SEA),
Conversione
La conversione è l'azione finale che vogliamo
far fare all'utente: l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a una
newsletter, le raccolte di numeri di telefono, ecc.;
comprendere le azioni degli utenti ci permette di
ottenere dati utili all'ottimizzazione o al progetto web in generale.
Vantaggi
I vantaggi cambiano in base alle varie strategie scelte
che possiamo qui sintetizzare:
Aumento della notorietà del marchio,
Visibilità maggiore delle offerte,
Ottimo, modo per testare e raccogliere dati,
Controllo per molti parametri,
Pieno controllo,
Veloce, a differenza della SEO,
Opzioni di targeting,
Si presta a essere utilizzata in sinergia con la SEO,
Richiedi informazioni all'agenzia web Ieros, per provare il servizio bastano solo 600 euro, annuali. Mentre la consulenza SEO parte da 70 euro mese.
Mentre i pacchetti mensili partono da 60 euro mese (altre opzioni sono da 100, 200 e 400, 800, 1500, 3000, 6000 e 12000 euro, mese).