Campagne a pagamento SEA ADS

Cos'è l'Ads Google: SEA (SEARCH ENGINE ADVERTISING)

L'acronimo di SEA è Search Engine Advertising. La SEA forma, insieme alla SEO, il campo del marketing online ed attiene alla visibilità nei motori di ricerca.
Negli anni, sia Google, sia Bing tendono a premiare e quindi mostrare gli annunci pertinenti alla ricerca dell'utente, quindi anche nella pubblicità a pagamento, si è introdotto il principio della qualità, anche se questo ha reso complessa la gestione.
La SEA si riassume in annunci a pagamento visibili sui motori di ricerca con il contrassegno "ann" appunto.
L'obiettivo della SEA è aumentare gli accessi al sito web per massimizzare le conversioni.
L'annuncio costa all'inserzionista solo quando viene visualizzato, cliccato, PPC (Pay per click).
La posizione tra gli stessi annunci, per parole chiave simili, è determinata dall'offerta, dalle varie strategie che si possono scegliere, e dalla coerenza tra annuncio e ricerca dell'utente, una specie di asta che ha complesse regole.
La piattaforma di Goolge è Google Ads (in precedenza Google AdWords) mentre Bing, Bing Ads, e altri motori hanno le loro pubblicità.
Tutte hanno regole molto simili e le piattaforme posso interagire.

Servizi a pagamento per annunci nei motori di ricerca: SEA

In sintesi, occorre creare account
scegliere il nome della campagna e le caratteristiche,
le stesse comprendono vari annunci con parole chiave.

Le keyword sono le stesse che gli utenti inseriscono nel motore di ricerca per cercare qualcosa.
La strutturazione degli annunci e la gestione delle parole chiave sono complesse, per un utente medio, e se non gestite con congruenza, possono portare a scarsi risultati.
Vi sono poi alcune opzioni come le estensioni di sitelink, per raggiungere altre pagine del sito web, o le estensioni di chiamata (numeri telefonici in modo da comunicare subito), oppure determinare il luogo di chi effettua la ricerca.

Gli annunci possono essere:

• annunci testuali sulle SERP di Google, Campagna Search

• banner che troviamo nei siti Google partner, Campagna Display

• shopping, inserzioni che entrano nel Google Merchant Center

• inserzioni testuali o video su YouTube, Campagna Video

• inserzioni testuali o video nelle App, Campagna APP

• inserzioni che sfruttano i servizi legati alle Mappe (local SEA)

Conversione
La conversione è l'azione finale che vogliamo far fare all'utente: l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione ad una newsletter, le raccolte di numeri di telefono, ecc,
comprendere le azioni degli utenti ci permette di ottenere dati utili all'ottimizzazione o al progetto web in generale.

Vantaggi
I vantaggi cambiano in base alle varie strategie scelte che possiamo qui sintetizzare:

• Aumento della notorietà del marchio

• Visibilità maggiore delle offerte

• Ottimo, modo per testare e raccogliere dati

• Controllo e misurabile per molti parametri

• Veloce, a differenza della SEO

• Opzioni di targeting

• Si presta ad essere utilizzata in sinergia con la SEO

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