Web Marketing e SEO, cosa sono?

Ieros web agency di Roma offre consulenze sul marketing SEO. Strategie da adottare per sviluppare un progetto web, come la creazione di un sito web, o per migliorare il posizionamento in organico nei vari motori di ricerca. La web agency Ieros studia la migliore strategia digitale per una ponderata ottimizzazione del digital marketing SEO. Possiamo fornire soluzioni ad aziende, consulenti SEO o web agency che vogliano risalire nelle Serp di Google e Yahoo, anche per una singola parola chiave. L'agenzia web Ieros, è anche una guida per coloro che vogliano formarsi nel campo marketing online e nelle tecniche SEO.

Molti siti web fanno credere che le certificazioni Google Ads (pubblicità a pagamento) con questo logo (al lato)

riguardino la questione del posizionamento sui motori di ricerca (nello specifico Google) ma non è vero. La certificazione Google riguarda solo la pubblicità a pagamento Google, quindi non il posizionamento su Google in organico, SEO. Ovviamente al programma partner anche noi siamo iscritti e abbiamo campagne attive ADS per i nostri clienti, da oltre 10 anni. Abbiamo ottenuto numerosi premi Google Partners. A volte conviene investire su tale leva direttamente, ma occorre verificare caso per caso. Noi ci occupiamo prevalentemente di SEO, posizionamento organico, naturale e non a pagamento e ottimizzazione dei siti web con una serie di servizi di marketing online.

Sintesi e paragrafi:

• Cos'è il marketing online? Differenza tra SEM, SEO e SEA
• Cos'è la SEO? Qual'è la definizione di SEO?
• Strategie di web marketing
• Come migliorare il ranking internet
• Cosa sono i tool SEO, gli strumenti SEO?
• Assistenza web marketing, tecniche SEO
• Content marketing online
• Tutti i servizi di web marketing

Cos'è il web marketing? Definizione e differenza tra SEM, SEO e SEA

Spiegazione del web marketing: è il lavoro che ha per oggetto il marketing applicato al web, comprendente fattori strategici e operativi. Una serie di processi, strumenti e azioni per rendere coerente al mercato di riferimento un progetto web. La SEM è il principale ramo del web marketing, il cui acronimo sta per Search Engine Marketing, riassunto anche in search engine. Rappresenta azioni corali dirette ad aumentare la presenza e la coerenza di un sito nei motori di ricerca. La SEM si compone di SEA (azioni a pagamento) e SEO (posizionamento naturale, detto anche organico, non a pagamento), mentre la SMM riguarda il marketing online che opera sui social media e che si divide in SMO (non a pagamento) e SMA (a pagamento).

Cos'è la SEO? Qual è la definizione di SEO?

Spiegazione di cosa è la SEO. L'acronimo è Search Engine Optimization e rappresenta le varie azioni di ottimizzazione che possono attuarsi per posizionare le proprie pagine nei motori di ricerca, posizioni naturali quindi organiche (non a pagamento). Quello che determina l'ordine del posizionamento in Google è l'algoritmo di Google (ogni motore di ricerca ha il suo).

 Le stesse si dividono in azioni SEO on-site, che sono in sintesi l'ottimizzazione dei contenuti, link, immagini delle pagine in modo da renderli appetibili dai crawler dei motori di ricerca e la SEO off-site, che riguarda le azioni di ottimizzazione di siti esterni, link, comunicati stampa, ecc. che possono incidere sull'autorità, coerenza e naturalezza dei contenuti del progetto, ecc.

Strategie SEO e tecniche di web marketing

Le strategie di marketing online possono essere pianificate per raggiungere i vari obiettivi web. Meccanismi che facilitino il raggiungimento di traguardi predeterminati: rafforzare l'immagine del brand, fidelizzare il cliente, vendere di più e trovare nuovi clienti attraverso le leve del web... Occorre seguire procedure e rispondere a domande che indichino una direzione, le cui risposte concise strutturano strategie di web marketing e obiettivi:

• Possiamo decidere di attirare il cliente nuovo, estraneo; attraverso quali strumenti e come?

• O ancora "convertire" i semplici visitatori; attraverso quali strumenti e come? 

• Generare contatti; con quali strumenti e come?  

• Stabilire procedure per chiudere e avere clienti...

• Premiare i clienti per farli diventare fans...

• Scegliere solo i clienti affini e che abbiano valori comuni.

La web agency Ieros supporta il cliente per ogni procedura indicata.

Come migliorare ranking del sito web

Una domanda ricorrente è: come migliorare il posizionamento del sito web nel ranking dei vari motori di ricerca, soprattutto Google?

Le azioni che possono essere messe in campo sono molte:

•  seguire un corso SEO e web marketing,

•  avere un dominio semplice e un hosting serio,

• avere un'idea chiara, definire chi siamo e gli obiettivi da perseguire,

• circoscrivere i nostri concorrenti,

• individuare le strategie migliori rispetto ai concorrenti,

• rivedere i link e le aree del sito web e/o blog,

•  curare il testo utilizzando h1, h2 di ogni pagina web,

• curare i meta tag del sito web,

• revisionare le immagini,

• utilizzare template mobile friendly,

• puntare ad avere un sito fruibile e leggero,

• creare contenuti utili agli utenti (content marketing),

• e magari essere supportato con un servizio di coach SEO,

• oppure affidarti a un esperto SEO esterno, al quale richiedere una consulenza anche solo per una specifica questione.

L'agenzia SEO opera su tali aree migliorando il ogni aspetto indicato.

La prima cosa da fare, se hai già costruito il sito, è verificare come e se sei posizionato nelle prime pagine dei vari motori di ricerca (risultati in organico, non a pagamento). La cosa confortante sarebbe avere una verifica della presenza nelle prime 4 pagine. Nel caso che non sia posizionato, ci penseremo noi.

 La ricerca deve essere fatta su parole chiave che a te interessano: inerenti il tuo servizio o prodotto. È inutile essere in prima pagina per parole chiave non ricercate o lontane dal tuo business.

Successivamente, occorre analizzare i dati in relazione ai fattori SEO principali e confrontarli con quelli dei tuoi diretti concorrenti. Capire le somiglianze e le differenze è importante. Soffermarsi su quello che offri, per capire se vi siano nicchie non esplorate è un fattore fondamentale. La verifica deve essere puntuale e periodica su tutti i cambiamenti per valutare se siano stati positivi o negativi.

Ci possono aiutare degli strumenti SEO. Noi utilizziamo 4 dei migliori tool per processare un sito e renderlo perfetto (avendoli provati tutti abbiamo fatto una selezione serrata). Occorre fare attenzione: alcuni di programmi SEO creano disastri sui siti web, incoraggiando pratiche obsolete e di spam.

Cosa sono gli strumenti SEO?

Bisogna sapere che per scalare i motori di ricerca occorre tempo, ma si possono avere risposte positive già nei primi 3-4 mesi. La cosa migliore è realizzare un sito web a prezzi accessibili, ma con solidi fattori SEO, studiando bene il progetto. In questo modo si evita di fare troppe correzioni.

In sintesi, tutto il sito deve essere vagliato per una serie di fattori SEO e molti tool SEO offrono diverse analisi interessanti, tra questi abbiamo:

• Webmaster Google, search console, gratuita

• Bing webmaster gratuito

• Molti altri sono a pagamento, ma occorre essere molto attenti, infatti, alcuni suggeriscono cose non reali

• Noi utilizziamo 4 tool (di cui uno nostro) per i percorsi di consulenza e coaching SEO, calibrati per i differenti step

In questo modo si potranno avere molti suggerimenti e concentrarsi su quelli necessari.

Indipendentemente dai suggerimenti tecnici che si potranno avere infatti, gli stessi tool SEO, vanno comunque interpretati. Alcuni dei programmi SEO sono difficili da capire.

Vi sono molti aspetti da considerare. Ricorda di essere naturale nello scrivere, non in funzione dei motori di ricerca: ripetere parole chiave non ti sarà d'aiuto, perché accanto ai parametri positivi, vi sono quelli negativi. Gli stessi fanno scendere un sito nella classifica per parola chiave ricercata. Gli spider facilmente li riconoscono. Un motore di ricerca potrebbe anche decidere di penalizzare il sito o la pagina o eliminare il sito dalle SERP (Search Engine Results Page), pagine dei risultati, se ritiene che utilizza metodi scorretti.

Questo lo si nota nelle consulenze di web marketing: a volte riscontriamo errori spam (valutati da Google negativamente) e che se eliminati possono far risalire la pagina di oltre 20/30 posizioni.

È possibile, nel corso dell'ottimizzazione, avere dei dubbi o essere bloccati, non sapendo come risolvere determinate problematiche. Allora, è opportuno chiedere un consiglio o delegare direttamente a noi, o altra agenzia SEO, la ricerca della soluzione. La consulenza SEO, prevede l'assistenza su problematiche generali o specifiche in relazione al proprio sito internet.

Nel caso si voglia anche capire e imparare come fare SEO, è possibile richiedere il servizio di coach SEO: le azioni sono in questo caso svolte insieme al cliente.

Occorre fare un accenno ai SMM. La gestione dei social media è necessaria anche per la SEO. Occorre, quindi, pianificare la scheda aziendale sui più diffusi social media marketing come Facebook, Instagram, X e YouTube.

Content web marketing

Tra le strategie di web marketing rientra certamente il content web marketing, la cui idea di fondo è molto semplice: strutturare contenuti utili per attrarre i visitatori. Acquisire, quindi, valore al sito e alla pagina, e successivamente creare una relazione che potrebbe portare a una vendita.

Vediamo in sintesi.

Nel strutturare il testo si dovrebbe tenere conto di domande diffuse del singolo settore e cercare di dare soluzioni.

Attenzione a utilizzare tool di intelligenza artificiale, rendono i testi uguali e quindi esclusi da Google.

Su questo punto, soprattutto in Italia si apre un mare:

• Sono veramente veritiere le risposte che si leggono o tendono solo ad attirare visitatori?

• A volte si assiste nel campo del web marketing a disinformazioni per "distrarre".

• Coloro che determinano l'apprezzamento di un contenuto non lo conoscono e quindi il loro apprezzamento si basa sulla semplicità, a volte banalità o rassicurazioni.

È vero che il content web marketing porta ad avere maggiore considerazione da parte dell'utente, ma se vogliamo decifrarlo non possiamo dimenticare che esso stesso è una strategia.

Come procedere nel content web marketing?

• Verificare cosa serve, in relazione presente il target;

• Vedere la concorrenza come si è mossa;

• Stabilire obiettivi e canali;

• Ideare contenuti e monitorare gli stessi.

Assistenza web marketing e tecniche SEO

Il consulente di web marketing dovrebbe avere una conoscenza generale di cosa sia il marketing e dei fattori SEO di posizionamento, per supportare il cliente. Quindi, il consulente è un esperto di marketing in ambiente web, che studia, si aggiorna per ottimizzare i siti, blog, ed e-commerce propri o che gestisce.

 È molto importante farsi affiancare nella scelta delle strategie e tecniche SEO da applicare, anche quando curiamo noi stessi la comunicazione aziendale. Presto capirai che sarà necessario richiedere assistenza su questioni e dubbi che dovremmo per forza risolvere. Avere un consulente SEO personalizzato, unico e dedicato che potrà assistervi in ogni momento significa essere tranquilli.

Ci rivolgiamo ai webmaster (di aziende), o anche a consulenti web a cui serve un semplice aiuto. Possiamo aiutare per esempio in merito una, due parola chiave, anche per i rispettivi clienti.

Tecniche SEO

Quali sono le migliori tecniche SEO?
Le strategie e le tecniche SEO sono molte, in sintesi occorre distinguere le due macro-aree:

• On-page SEO sono le tecniche SEO attuate all'interno del sito, pagine: codice HTML, contenuti (unici, interessanti, aggiornati e utili) e loro ottimizzazione, keyword (parole chiave) da utilizzare, equilibrio dei meta tag Title, Description, Heading (titolo e sottotitolo, H1, H2 e H3) e Alt Text delle immagini (testo alternativo), queste ultime devono essere leggere e uniche.

• Off-page SEO sono le strategie e le tecniche esterne al sito: link in entrata, autorevolezza dei link, naturali e spontanei. Condivisioni sui social media (Facebook like, X, Instagram.); essere inserito nei segnalibri del browser, o menzionato, feedback e recensioni nei local web come in Maps di Google My Business, Maps di Bing o altre directory locali.

• Occorre aggiungere la SEO tecnica che riguarda aspetti strutturali del progetto web, tale area, a volte, si fa rientrare nella prima categoria.

  Occorre aggiungere che le azioni SEO possono essere calibrate e vagliate da un consulente specializzato in AI. Questo porta a comprendere facilmente dove occorre agire per le questioni urgenti.